Της Μαρίνας Μπαμπαλιάρη
Ο Αγιος Βασίλης που όλοι ξέρουμε και αγαπάμε, μεγαλόσωμος, χοντρούλης, όμορφος, γελαστός με την κόκκινη στολή και τη λευκή γενειάδα, δεν ήταν πάντα έτσι. Πριν από το 1931 απεικονιζόταν ως ένας κοντούλης, μάλλον άσχημος επίσκοπος, με καφέ και όχι κόκκινη κάπα.
Φωτογραφία eutexas.edu Πορτραίτο του ‘Αγιου Βασίλη από τον Thomas Nast, δημοσιεύτηκε στο Harper’s Weekly το 1881
Ωστόσο η εταιρία της Coca-Cola τo 1920 ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια στα περιοδικά χρησιμοποιώντας τη μορφή του Αϊ Βασίλη, όπως ήταν γνωστή μέχρι τότε. Το 1930 όμως ο Φρεντ Μίζεν είχε την έμπνευση και ζωγράφισε τον Αϊ Βασίλη, να πίνει ένα μπουκάλι Coca-Cola. Η έμπνευση του Μίζεν άρεσε στην εταιρία και το 1931 οργανώνοντας μια νέα μεγαλύτερη καμπάνια για τα πιο δημοφιλή περιοδικά της εποχής ζήτησε από τον Χάντον Σάντμπλομ να φτιάξει ένα πιο ρεαλιστικό και πιο συμβολικό πρόσωπο, που να είναι ο ίδιος ο Αϊ Βασίλης και όχι κάποιος που να παριστάνει τον Αϊ Βασίλη.
Διαβάζοντας ο Σάντμπλομ κάποια ιστορικά βιβλία για να μπορέσει να φανταστεί τον Αϊ Βασίλη διάβασε και το βιβλίο του Κλάρκ Μούρ του 1822 με τίτλο “Τ ήταν η νύχτα πριν από τα Χριστούγεννα, T was the Night Before Christmas”. Η περιγραφή του Μούρ για τον Αϊ Βασίλη(Σαίντ Νικολά) στο βιβλίο δημιουργούσε μια εικόνα ενός ζεστού, φιλικού, γελαστού, ευχάριστου, παχουλούλη και πάνω απ’ όλα ανθρώπινου Αϊ Βασίλη με κόκκινη πλέον κάπα, γιατί όπως πολλοί λέγανε το κόκκινο ήταν το χρώμα της CoCa-Cola .
Ο Αϊ Βασίλης έχοντας τη νέα μορφή που του είχε δώσει ο Σάντμπλομ και πίνοντας Coca-Cola μπήκε στα μεγαλύτερα περιοδικά της εποχής όπως το National Geographic το New Yorker και άλλα. Οι διαφημίσεις τον έδειχναν να παίζει με τα παιχνίδια που πήγαινε στα παιδιά, να ξεκουράζεται διαβάζοντας ένα γράμμα, μέχρι και να επισκέπτεται το ψυγείο σε κάποια σπίτια ψάχνοντας Coca-Cola για να δροσιστεί.
Τα πρωτότυπα ζωγραφισμένα με λάδι έργα του Σάντμπλομ είναι συλλεκτικά και έχουν εκτεθεί στα μεγαλύτερα μουσεία του κόσμου όπως το Λούβρο και άλλα.
Ας απολαύσουμε μέσα από ένα ταξίδι στο χρόνο τις περιπέτειες του ‘Αγιου Βασίλη, βλέποντας τους ιστορικούς πίνακες του Σάντμπλομ.
Το 1931 ο Αϊ Βασίλης λέει “Βγάζω το καπέλο μου για να ξεκουραστώ και να δροσιστώ ” είναι η πρώτη εικόνα που δημιούργησε ο Σάντμπλομ με τη νέα μορφή του ‘Αγιου Βασίλη.
Το 1932 στο δεύτερο πίνακα του Σαντμπλόμ ο ‘Αγιος Βασίλης διαβάζει το γράμμα του μικρού Τζίμη που του ζητάει να ξεκουραστεί στο σπίτι του και του αφήνει μια CoCa-Cola,αντί για μπισκότα ,για να δροσιστεί.
Το 1934 ο Σάντμπλομ στον τρίτο πίνακα κάνει τη γούνα στα μανίκια του ‘Αγιου Βασίλη πιο πλούσια και γράφει “η στάση που σε κάνει ν’αντέχεις”.
1935 “Θα σε δροσίσει και εσένα” αφού καταφέρνει και δροσίζει τον ‘Αγιο Βασίλη.
Το 1936 ο Αγιος Βασίλης στον πίνακα του Σαντμπόλ,γίνεται παιδί και κάθεται στο πάτωμα και παίζει με τα παιχνίδια των παιδιών,πίνοντας μια Coca-Cola.
Ο Αϊ Βασίλης to 1937 στο ψυγείο κάποιου σπιτιού, γελαστός να τρώει ένα μπουτάκι γαλοπούλας πίνοντας CoCa-Cola.
To 1938 ο Αγιος Βασίλης εμφανίζεται για πρώτη φορά με ένα χαριτωμένο κοριτσάκι στην αγκαλιά του και το ευχαριστεί που τον δρόσισε.
Το 1941 ο Αγιος Βασίλης εμφανίζεται να λέει”δεν ζητάω τίποτα άλλο” και έχει δίπλα του ένα μικρό ψυγείο γεμάτο Coca-Cola.
To 1943 με την υδρόγειο δίπλα του και εν μέσω Β’ Παγκοσμίου Πολέμου ο ‘Αγιος Βασίλης έχει στο χέρι μια Coca-Cola,αν προσέξετε καλύτερα θα δείτε ότι έχει τις πολεμικές κορδέλες στο σάκο του.
1944 ο Αγιος Βασίλης και το Sprite boy χαιρετάνε τα στρατεύματα που βρίσκονται στην Ευρώπη δείχνοντας στην υδρόγειο.
1945 με τη λήξη του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου ο ‘Αγιος Βασίλης επιστρέφει στην αστική ζωή και οικογενειακή ζωή μετά τις ταλαιπωρίες του πολέμου και τον δείχνει να λέει βλέποντας την CoCa-Cola στο παράθυρο”ήξεραν τι ήθελα”.
Φτάνουμε στο 1949 και ο Αϊ Βασίλης αρχίζει τα ταξίδια πάλι, με τα οκτώ ελάφια του τα οποία ο Σαντμπλόμ ζωγραφίζει διαβάζοντας το ποίημα του Moor “Twas the night before Christmas” έχοντας πάντα βοηθό του το spritte boy.
Το 1952 με δυο νέα πρόσωπα δύο αδελφάκια τον Λάνι και τη Σάνσι ο ‘Αγιος Βασίλης τους δίνει τα δώρα τους και παίρνει και αυτός ένα μικρό δωράκι για να ξεδιψάσει.
Το 1956 ο Αϊ Βασίλης προετοιμάζει τις διακοπές του φτιάχνοντας με τη βοήθεια του μικρού ξωτικού την ξύλινη ανακοίνωση.
Το 1959 μια ευχάριστη έκπληξη για τον ‘Αγιο Βασίλη ο οποίος “συλλαμβάνεται” από το γλυκό παιδάκι στο ψυγείο να προσπαθεί ν’ανοίξει μια Coca-Cola.
Φτάνοντας στο 1961 ο Αγιος Βασίλης αποκτά και νέο φίλο ένα γλυκό σκυλάκι που γαβγίζει ενώ εκείνος του γνέφει γλυκά να σταματήσει για να μην ξυπνήσει την οικογένεια.
Το 1962 ο ‘Αγιος Βασίλης εμφανίζεται να παίζει με ένα ηλεκτρικό τραινάκι και ένα ελικόπτερο παιχνίδια που δεν υπήρχαν πριν μια και η τεχνολογία έχει πλέον προχωρήσει.
1963 και ο Τζίμι κάνει πάλι την εμφάνισή του καλώντας τον Αγιο Βασίλη να κάνει μια στάση στο σπίτι του για να ξεκουραστεί.
Το 1964 είναι η τελευταία διαφημιστική καμπάνια του Σαντμπλόμ για την Coca-Cola και τον Αγιο Βασίλη με τίτλο “όλα πάνε καλύτερα με CoCa-Cola
Φωτογραφίες:cola-company
